Gestaltungstipps für wirkungsvolle Werbung auf Masten und Pfosten

Außenwerbung ist nach wie vor eine der effektivsten Möglichkeiten, um ein großes Publikum in der realen Welt zu erreichen. Außenwerbung kann für eine konstante Markenpräsenz sorgen, ohne dass sie ausgeschaltet oder weggeklickt werden kann.

Unter den vielen Formaten bieten Pole- und Mastwerbung einzigartige Vorteile: erhöhte Sichtbarkeit, skalierbare Designs und strategische Platzierung entlang von Straßenrändern oder stark frequentierten Fußgängerzonen.

Was sind Pole- und Mastwerbung?

Bei der Werbung an Masten werden in der Regel Banner oder Plakate an bestehenden Straßenmasten, Laternenpfählen oder speziell installierten vertikalen Stützen angebracht. Bei der Werbung an Masten hingegen werden höhere, freistehende Konstruktionen (oft mit doppelseitigen Plakaten) verwendet, die Ihre Botschaft über den Boden hinausheben und so aus der Ferne gut sichtbar machen.

Beide sind ideal für lokale Werbeaktionen, Markenbekanntheit und Wegweiser – ihre Wirksamkeit hängt jedoch stark von einem intelligenten, strategischen Design ab.

Wichtige Gestaltungsprinzipien für effektive Werbung an Masten und Pfosten

Beachten Sie bei der Gestaltung Ihrer Kampagne und Ihrer kreativen Materialien die folgenden wichtigen Tipps:

1. Halten Sie es einfach

Bei Werbung an Masten und Pfosten ist Einfachheit entscheidend. Die meisten Menschen sehen Ihre Werbung beim Autofahren, Spazierengehen oder Radfahren, was bedeutet, dass Sie nur wenige Sekunden Zeit haben, um Eindruck zu hinterlassen. Konzentrieren Sie sich auf eine klare Botschaft – sei es eine Überschrift, ein einprägsamer Slogan oder ein starker Aufruf zum Handeln. Überladen Sie den Platz nicht mit zu vielen Informationen. Ein klares, fokussiertes Design trägt dazu bei, dass Ihre Botschaft schnell und effektiv ankommt. Achten Sie darauf, dass Ihre Marke oder Ihr Logo sofort erkennbar ist, damit die Menschen die Botschaft auf einen Blick mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen.

2. Maximieren Sie Kontrast und Sichtbarkeit

Eine Außenwerbung, die nicht lesbar ist, ist eine verpasste Chance. Deshalb sind ein hoher Kontrast und eine klare Sichtbarkeit unerlässlich. Verwenden Sie Farbkombinationen, die schon von weitem auffallen, wie beispielsweise schwarzer Text auf gelbem Hintergrund. Vermeiden Sie komplizierte oder überladene Designs, die es erschweren, Ihre Botschaft zu erkennen. Verwenden Sie fette, gut lesbare Schriftarten, die auch auf einen Blick oder im Vorbeigehen leicht zu lesen sind. Unabhängig davon, ob Ihre Werbung aus dem Auto oder zu Fuß betrachtet wird, sollte die Lesbarkeit niemals beeinträchtigt werden.

3. Seien Sie einprägsam

Um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, muss Ihre Anzeige auffallen – nicht nur visuell, sondern auch emotional. Auffällige Bilder, die Ihre Markenidentität widerspiegeln, können sofort Aufmerksamkeit erregen. Durchdachte Texte – ob clever, witzig oder emotional ansprechend – können dazu beitragen, dass Ihre Anzeige einprägsamer wird. Auch ein einheitliches Branding spielt eine Rolle: Die Verwendung bekannter Markenfarben, Symbole oder Maskottchen trägt dazu bei, die Wiedererkennung und das Vertrauen zu stärken, wenn jemand Ihre Anzeige sieht.

4. Nutzen Sie die Umgebung zu Ihrem Vorteil

Gute Außenwerbung funktioniert nicht isoliert, sondern im Zusammenspiel mit ihrer Umgebung. Überlegen Sie, wo Ihre Werbung platziert werden soll: die Gestaltung der Straße, wie der Verkehr fließt und welche visuellen Ablenkungen in der Nähe vorhanden sind. Wählen Sie Standorte, an denen Ihre Werbung nicht verdeckt wird oder im Hintergrund untergeht. Wenn Sie Ihre Kampagne auf lokale Veranstaltungen, saisonale Themen oder Sehenswürdigkeiten in der Nachbarschaft abstimmen, kann Ihre Botschaft für Passanten relevanter und nachvollziehbarer werden.

5. Entdecken Sie Erweiterungen und kreative Strukturen

Um wirklich aufzufallen, sollten Sie über die Standard-Flachbildschirme hinausdenken. Dreidimensionale Erweiterungen oder individuelle Formen können Ihre Werbung zum Leben erwecken und eine stärkere visuelle Wirkung erzielen. Beleuchtung oder reflektierende Materialien können Ihre Werbung bei Nacht oder bei schlechten Lichtverhältnissen sichtbar machen, sodass Ihre Botschaft rund um die Uhr wirkt. Sie können sogar den Mast selbst zu einem Teil der Gestaltung machen und die Struktur in etwas Unerwartetes und Auffälliges verwandeln, das noch mehr Aufmerksamkeit auf sich zieht.

Wie Fachleute wie wir helfen können

Die Gestaltung einer großartigen Außenwerbung ist mehr als nur das Zusammenstellen einer auffälligen Grafik. Es erfordert Erfahrung, Strategie und ein klares Verständnis dafür, wie Menschen in der realen Welt mit Werbung interagieren. Hier kommen wir ins Spiel.

Wir helfen Ihnen dabei, Ihre Botschaft von Anfang bis Ende zum Leben zu erwecken. Unser Team entwirft kreative Designs speziell für Mast- und Pfostenformate und sorgt dafür, dass Ihre Werbung gut aussieht und in ihrer Umgebung gut funktioniert. Wir ermitteln die besten Standorte für Ihre Werbung, um die Sichtbarkeit und Wirkung zu maximieren, wobei wir den Verkehrsfluss, die Blickwinkel und die Umgebung berücksichtigen. Wir beraten Sie auch bei der Auswahl der richtigen Materialien hinsichtlich Haltbarkeit und visueller Qualität und kümmern uns um alle praktischen Details, damit Sie sich darum nicht kümmern müssen.

Mit anderen Worten: Wir sorgen dafür, dass Ihre Außenwerbung das tut, was sie soll: auffallen und wahrgenommen werden.

Abschließende Gedanken

Werbeanzeigen an Masten und Pfosten können unglaublich effektiv sein – aber nur, wenn sie klar, zielgerichtet und kreativ gestaltet sind. Die Anwendung dieser Gestaltungsprinzipien und die Zusammenarbeit mit erfahrenen Fachleuten können dazu beitragen, dass Ihre Kampagne auffällt und einen bleibenden Eindruck hinterlässt.